Markanın hikayesini ve değerlerini yansıtan, hedef kitle ile marka arasında güçlü bir etkileşim ve bağ kurmayı başaran özgün içerikler bu kategoride ödüllendirilir. Hedef kitlelerin ilgisini çeken, onları bilgilendiren, eğlendiren ve markayla daha derin bir bağ kurmalarını sağlayan yaratıcı ve yenilikçi içerikler olmalıdır. Video serileri, blog yazıları, podcast'ler, infografikler, interaktif uygulamalar ve sosyal medya içerikleri gibi çeşitli formatlar değerlendirilir.
Değerlendirme Kriterleri:
- İçeriğin yaratıcılığı
- Marka mesajı ile uyumu
- Hedef kitle üzerindeki etkisi ve içeriğin genel kalitesi
Bu kategori, tüketici davranışları, tercihleri ve ihtiyaçlarına derinlemesine odaklanarak bu bilgileri kullanarak yaratıcı, etkili ve kişiselleştirilmiş pazarlama stratejileri geliştiren kampanyaları ödüllendirir. Adayların sunması gereken projeler, tüketici içgörülerini temel alarak hedef kitle ile güçlü bir bağ kurmayı ve anlamlı sonuçlar elde etmeyi amaçlamalıdır. Bu projeler, markaların tüketici beklentilerini karşılayarak, memnuniyeti ve sadakati artırma yönünde somut adımlar atmalarını sağlamalıdır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Kampanyanın tüketici içgörülerine dayanması
- Yaratıcılığı
- Hedef kitleye ulaşmadaki etkinliği ve elde edilen sonuçlar
- Tüketici memnuniyeti ve katılım düzeyi
Bu kategori, tüketici verilerinin analizi ve hedefleme odaklı kullanımı üzerine kurulu projeleri ödüllendirir. Adayların sunması gereken projeler, veriye dayalı karar alma süreçlerinde mükemmellik göstermeli ve verilerin toplanması, işlenmesi, analiz edilmesiyle elde edilen içgörülerin hedef kitleye özel içerik, ürün ve hizmet sunumlarına dönüştürülmesinde yaratıcılık ve etkinlik sergilemelidir. Bu projeler, stratejik planlama ve hedefleme doğruluğu ile kampanyanın genel etkinliğine katkıda bulunarak markanın hedeflerine ulaşmasında önemli bir rol oynamalıdır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Veri yönetimi ve kullanımının yaratıcılığı
- Stratejik planlama ve hedefleme doğruluğu
- Kampanyanın genel etkinliği
Bu kategori, bir kampanya kapsamında birden fazla açıkhava reklamcılığı mecrasının stratejik ve yaratıcı bir şekilde birlikte kullanılmasını öne çıkaran çalışmaları ödüllendirir. Adayların sunması gereken projeler, billboardlar, dijital ekranlar ve diğer OOH mecralarını entegre ederek hedef kitleye ulaşmada maksimum etki yaratan kampanyalar olmalıdır. Bu kampanyalar, markanın mesajını geniş bir kitleye etkili bir şekilde iletmek ve somut sonuçlar elde etmek amacıyla OOH mecrasının çeşitliliğinden ve yaratıcılığından faydalanmalıdır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Mecrasının çeşitliliği
- Entegrasyonunun yaratıcılığı
- Kampanyanın kapsamı
- Ulaştığı etki ve elde edilen somut sonuçlar
Bu kategori, Artırılmış Gerçeklik (AR) ve Sanal Gerçeklik (VR) teknolojilerini kullanarak kullanıcıların etkileşimine ve deneyimine odaklanan yenilikçi projeleri ödüllendirir. Adayların sunması gereken projeler, ileri teknolojileri kullanarak gerçek ve sanal dünyalar arasında sürükleyici bir köprü kurmalı, kullanıcıları etkileşime davet etmeli ve marka hikayesini güçlü bir şekilde iletmelidir.
Değerlendirme Kriterleri:
- Teknolojinin yaratıcı kullanımı
- Proje kapsamındaki etkileşim düzeyi
- Kullanıcı deneyiminin kalitesi ve teknolojik yenilikçiliği
Bu kategori, yapay zekanın yaratıcı bir şekilde kullanılarak oluşturulan marka deneyimi projelerini ödüllendirir. Adayların sunması gereken projeler, yapay zekanın sunduğu olanakları en etkili şekilde kullanarak, özgün ve etkileyici hikaye anlatımları yaratmayı başaran ve tüketicilerle derin bir bağ kurmayı hedefleyen çalışmalar olmalıdır. Bu kategori, yapay zekanın sınırlarını zorlayarak yaratıcı bir marka iletişimi sağlayan ve tüketicilerle etkileşime geçmeyi başaran projelerin öne çıktığı bir platform sunar.
Değerlendirme Kriterleri:
- Yapay Zekanın Yaratıcı Kullanımı
- Hikaye Anlatımındaki Özgünlük ve Etkileyicilik
- Marka İletişimindeki Etkinlik
- Tüketici Etkileşimi ve Geri Bildirim
- Teknolojik Yenilikçilik ve Uygulamanın Kalitesi
Bu kategori, müşterilere yönelik veriye dayalı tasarlanan kazanma, elde tutma ve geri kazanma uygulamalarını ödüllendirir. Sadakat programının bütünü veya programın içindeki alt uygulamalarla katılım sağlanabilir. Bu kategori, sadakat programı tasarımı ve uygulamasında kullanılan yöntem ve teknikleri değerlendirir, veri zenginliği, tekilliği, temizliği ve omnichannel müşteri tanıma ve aksiyon alma kabiliyetlerine odaklanır. Adayların sunması gereken projeler, müşteri verilerinin analizi ve bu verilere dayalı stratejilerle müşteri sadakatini artıran, kazanma, elde tutma ve geri kazanma uygulamaları olmalıdır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Kullanılan Verinin Zenginliği ve Derinliği
- Verinin Tekilliği ve Temizliği
- Omnichannel Müşteri Tanıma ve Aksiyon Alma
- Fayda Mekanizmalarının Çeşitliliği
- İleri Analitik Çalışmalar
Bu kategori, markaların hedef kitlelerine belirli bir kampanya veya net olarak belirlenmiş bir iletişim hedefine ulaşmak için veri kullanarak uyguladığı dijital tüm çalışmaları ödüllendirir. Adayların sunması gereken projeler, SMS, Push, E-Posta, banner, dijital outdoor ve addressable TV gibi çeşitli dijital pazarlama kanallarını içermeli ve yaratıcı veri toplama, işleme ve analiz çalışmalarını kapsamalıdır. Bu projeler, veriye dayalı yaklaşımlarla hedef kitleye özgü, kişiselleştirilmiş ve etkili iletişim stratejileri geliştirmeyi hedefler.
Değerlendirme Kriterleri:
- Veri Toplama/İşleme/Analiz Çalışmalarındaki Özgünlük ve Yaratıcılık
- Gönderimin Sıklığı ve Senaryoları
- İletişim Kanallarının Çeşitliliği
- Müşteri Geri Dönüş Kanalları
- Hedeflenen / Geri Dönüş Yapan Müşteri Adedi ve Oranları
Bu kategori, oyun geliştiricilerinin oyun içi reklam alanlarını verimli ve yaratıcı bir şekilde değerlendirerek başarılı pazarlama stratejileri gerçekleştirdiği projeleri ödüllendirir. Adayların sunması gereken projeler, oyun içi reklamların organik bir şekilde oyuncu deneyimine entegre edildiği, marka ile oyuncular arasında olumlu bir etkileşim sağlamak için kullanılan yenilikçi yöntemler ve etkileyici marka entegrasyonları içermelidir. Bu kategori, oyun dünyasında yaratıcı pazarlama çözümleri sunan ve oyun içi reklamları etkili bir şekilde kullanarak markaların hedef kitleleriyle etkileşim kurmasını sağlayan projeleri öne çıkarır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Oyun İçi Reklamların Entegrasyonu
- Yenilikçi Yöntemler ve Marka Entegrasyonu
- Etkileşim ve Erişim
- Oyuncu Geri Bildirimleri ve Etki
Bu kategori, spor etkinliklerinde gerçekleştirilen başarılı reklam kampanyalarını ve sporcu sponsorluklarını ödüllendirir. Adayların sunması gereken projeler, spor müsabakalarında görünürlük sağlamak için kullanılan yaratıcı pazarlama stratejilerini, marka ile sporun organik bir şekilde entegrasyonunu içermelidir. Sporcularla yapılan sponsorluk anlaşmalarının, marka ile sporcu arasındaki uyum ve işbirliği açısından etkili bir şekilde yönetilmesi bu kategoride öne çıkar. Bu kategori, spor ve sporcu odaklı kampanyaların yaratıcılığını ve etkisini ödüllendirerek, markaların spor dünyasındaki varlığını güçlendiren projeleri teşvik eder.
Değerlendirme Kriterleri:
- Yaratıcı Pazarlama Stratejileri
- Marka ve Spor Entegrasyonu
- Sporcu Sponsorluk Yönetimi
- Kampanyanın Etkisi
Bu kategori, markaların müşteri verilerini analiz ederek elde ettikleri içgörüler doğrultusunda oluşturdukları iletişim stratejilerini ödüllendirir. Adayların sunması gereken projeler, veri odaklı iletişim stratejileri aracılığıyla markaların hedef kitleye daha etkili bir şekilde ulaşmasını, müşteri deneyimini iyileştirmesini ve marka algısını güçlendirmesini sağlayan çalışmalar olmalıdır. Bu kategori, veri analitiği ve yapay zeka gibi teknolojilerin kullanımıyla markaların stratejik karar alma süreçlerini destekleyen ve başarılı sonuçlar elde etmelerine yardımcı olan projeleri teşvik eder.
Değerlendirme Kriterleri:
- Veri Analitiğinin Derinliği
- İletişim Stratejisinin Etkililiği
- Marka Algısındaki Değişiklik
- Teknoloji Kullanımı
