Bu kategori, ürün ya da markanın tanıtımına yönelik, belirli bir zaman periyodu içinde, birçok noktada aynı kafile ile bir rota üzerinden gerçekleşen etkinlikleri içerir. Adayların sunması gereken projeler, son kullanıcıya/tüketiciye ve/veya tüketiciye aracılık eden kişi, kurum veya kuruluşlara yönelik olmalıdır. Bu kapsamda, hedef kitleye ulaşmak, marka hedeflerine uygun tüketici deneyimleri tasarlamak ve geniş bir coğrafi alanda marka bilinirliğini artırmak amacıyla düzenlenen roadshow etkinlikleri değerlendirilmeye alınır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Hedef Kitle Tanımı ve Sayısı
- Rota Planı
- Çalışan Ekip Büyüklüğü
- Ulaşılan Kişi Sayısı
- Tüketici Deneyimi Tasarımı
- Etkinlik Alanının Kurulum Süresi
Bu kategori, geleneksel pazarlama metotları dışında çözümler ve mekanlar düşünülerek hayata geçirilmiş, son kullanıcıya/tüketiciye ve/veya tüketiciye aracılık eden kişi/kurum/kuruluşlara yönelik pazarlama etkinliklerini içerir. Adayların sunması gereken projeler, marka stratejisi ve hedeflerine yönelik uygulanan yenilikçi gerilla fikirleri, hedef kitleye özgü etkileşim stratejileri ve etkinliklerin geniş kitlelere ulaşmasını sağlayan yaratıcı uygulamaları kapsamalıdır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Marka Stratejisi ve Hedef Uyumu
- Ölçümleme Metodu ve Gerçekleşme Uyumu
- Hedef Kitle Tanımı ve Sayısı
- Aktivitenin Gerçekleştirildiği Nokta Sayısı
- Etkinliğe Ulaşan Kişi Sayısı
Bu kategori, ürün ya da markanın tanıtımına yönelik, sponsor tarafından değil, ana organizatör olarak hayata geçirilen her türlü festival ve benzeri etkinlikleri içerir. Projeler, marka değerlerini ve mesajlarını geniş kitlelere ulaştırmayı amaçlayan, marka ile festivalin bir araya getirilmesinde stratejik kurguya sahip, katılımcıların marka algısını olumlu yönde değiştirebilecek festivaller olmalıdır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Stratejik Kurgu
- Duyurulan ve Katılan Kişi Sayısı
- Marka Algısındaki Değişiklik
Bu kategori, bir ürün ya da markaya yönelik spor başlığı altında nihai tüketiciye yönelik gerçekleştirilen tüm etkinlikleri içerir. Bu, federasyonları mevcut spor branşları ve/veya federasyonları mevcut olmayan tüm ekstrem sporlar ve motor sporlarını kapsar. Sporu destekleyen her türlü etkinlik pazarlaması kurgusunda yer alan projeler, bu kategoriden başvuruda bulunabilir.
Değerlendirme Kriterleri:
- Marka ve Branş İlişkilendirilmesi
- Spor Odaklı Etkinlik Stratejisi
- Doğrudan Pazarlama Teknikleri ve Uygulamaları
- Spor Endüstrisine Katkı
- Ulaşılan Kişi Sayısı
- Etkinliğin İçeriği
- Marka Algısındaki Değişiklik
Bu kategori, alışveriş merkezlerinin kendi ziyaretçilerine yönelik gerçekleştirdiği etkinlikler ve/veya bir ürün ya da markaya yönelik olarak gerçekleştirilen tüm etkinlik projelerini içerir. Projelerin alışveriş merkezlerinin kapalı ve/veya açık alanlarında gerçekleştirilmesi gerekmektedir. Bu kapsamda, hedef kitleye ve konsepte uygun, etkili ve yaratıcı etkinlikler değerlendirilmeye alınır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Hedef Kitle Tanımı ve Sayısı
- Hedef Kitleye ve Konsepte Uygunluk
- Hedef Gerçekleşme
- Strateji ve Seçim Kriterlerinin Uygunluğu
- Etkinlik Sonuçlarının Gösterilmesi
Bu kategori, "Etkinlik" kategorisi içerisinde yer alan en az iki etkinlik kanalının entegre bir pazarlama bakış açısıyla kullanılmasıyla gerçekleştirilmiş projeleri kapsar. Projeler, farklı etkinlik kanallarını kapsamlı bir şekilde entegre ederek marka stratejisi ve hedeflerine uygun bir şekilde hedef kitleye ulaşmayı amaçlamalıdır. Bu kapsamda, birden fazla etkinlik kanalının bir araya gelerek oluşturduğu, marka bilinirliğini artırma, hedef kitle ile etkileşimi güçlendirme ve marka algısını iyileştirme hedefli kampanyalar değerlendirilmeye alınır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Kullanılan Etkinlik Kanal Sayısı ve İsimleri
- Etkinliğin Hedef Kitle Tanımı
- Marka Stratejisine ve Hedefine Uygunluk
- Uygulanan Tanıtım Çalışmaları
- Toplam Ulaşım / Katılım
- Hedef Kitle Deneyimi
- Proje Sonrasında Marka Algısındaki Değişiklik
Bu kategori, belli bir ürün ya da sunulan bir hizmete vurgu yapmayan, markaya ya da kurum imajına katkıda bulunmayı hedefleyen iletişim çalışmalarını ve kurum, kuruluş veya markanın içinde bulunduğu topluma, çevreye katkı sağlamak amacıyla ve etik sorunları çözüme ulaştırmak için hayata geçirdiği iletişim çalışmalarını içerir. Ticari veya ticari olmayan kuruluşların kamu hizmeti işlevi taşıyan, sosyal bir soruna çözüm arayan kampanyalar başvuruda bulunabilir. Bu kapsamda, sağlık, eğitim, sanat ve kültürel hizmetler, çevre ve yerel hizmetler gibi alanlarda toplumsal fayda sağlayan iletişim çalışmaları ve kampanyalar değerlendirilmeye alınır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Amaç, Hedef ve Stratejinin Belirlenmesi
- Kurgu ve Mecra Seçimi
- Marka Algısındaki Değişiklik
Bu kategori, hedef kitlenin fiziksel olarak içinde bulunduğu etkinlik veya ortamlarda, bir marka için yaratılan canlı deneyim ortamıyla, tüketicilere “müşteri deneyimi” sunan ve yaratılan deneyim aracılığıyla tüketicileri aktif olarak harekete geçiren deyim uygulamalarını kapsar. Projeler, tüketicilerin markayla doğrudan etkileşime geçebileceği, markanın değerlerini ve mesajlarını somut bir şekilde deneyimleyebilecekleri etkinlikler ve ortamlar olmalıdır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Hedef Kitle Tanımı ve Sayısı
- Hedef Kitleye ve Konsepte Uygunluk
- Kurgunun Yaratıcılığı
Bu kategori, ürün ya da markanın tanıtımına yönelik, dijital ortam da dahil olmak üzere tüm tanıtım/aktivasyon kampanyalarında tüketiciyle ürün/markanın aktif bir şekilde etkileşimini sağlamak için üretilen yarışmalar ve oyunları içerir. Projeler, markanın mesajını ve değerlerini yansıtan, hedef kitleyi aktif bir şekilde katılıma teşvik eden ve marka bilinirliğini artıran yarışmalar ve oyunlar olmalıdır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Stratejik Kurgu
- Duyurulan ve Katılan Kişi Sayısı
- Marka Algısındaki Değişiklik
Bu kategori, bir markayla birlikte başka bir markanın ya da organizasyonun ortak hareket ettiği, sponsorluk ve marka işbirlikleri üzerine kurulu kampanyaları içerir. Projeler, markaların ve organizasyonların ortak değerlerini ve hedeflerini yansıtan, stratejik bir kurgu üzerine inşa edilmiş yaratıcı sponsorlukları ve işbirliklerini kapsamalıdır. Bu kapsamda, marka kimliğini güçlendiren, hedef kitleye geniş bir erişim sağlayan ve karşılıklı değer aktarımı ile marka algısını pozitif yönde etkileyen kampanyalar değerlendirilmeye alınır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Stratejik Kurgu
- Erişim ve Katılım
- Karşılıklı Değer Aktarımı
- Marka Algısındaki Değişiklik
Bu kategori, marka iletişim stratejisine ve hedefine uygun olarak, alışverişçiye yönelik ürünün tanıtımı, tadımı, denettirilmesi veya promosyonel taktik içeren kurguları içerir. Projeler, kreatif çözümler sunmanın yanı sıra yaygınlık, erişim ve iş sonuçlarını öne çıkarmalıdır. Bu kapsamda, satış noktalarında veya tüketim noktalarında gerçekleştirilen, tüketicilerin ürünle doğrudan etkileşime geçmesini sağlayan promosyonel ve tanıtım aktiviteleri değerlendirilmeye alınır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Aktivite Yapılan Toplam Satış Noktası
- Toplam Çalışma Gün Sayısı
- Ulaşılan/Tanıtım/Tadım Yapılan Kişi Sayısı
- Satış Hedefi Gerçekleşme
- Satışa Çevirme Başarısı
- Aktivite Sırasında ve Sonrasında Büyüme
Bu kategori, satış noktalarında değil, ev dışı ortamlarda, hedef kitleye yönelik, markanın bilinirliği ve imajına katkıda bulunmak üzere taktiksel bir kurgu ile yapılan yaratıcı saha uygulamalarını içerir. Projeler, marka adına etkileşime girilen ve ulaşılan, numune dağıtımı, tadım veya yaşatılan deneyim gibi doğru hedef kitleye yönelik etkinlikleri kapsamalıdır. Bu kapsamda, indoor-outdoor alanlarında gerçekleştirilen, kreatif çözümlerin desteklediği etkileşim odaklı saha pazarlama aktiviteleri değerlendirilmeye alınır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Çalışma Alanının Genişliği/Büyüklüğü
- Çalışma Süresi
- Ulaşılan Kişi Sayısı
- Kreatif Çözümlerin Etkisi
- Marka Lehine Oluşan Performans
Bu kategori, aynı kampanya dahilinde hem satış noktası hem de saha pazarlama mecralarının kullanıldığı, alışverişçi/tüketiciye farklı alanlarda, zincir bir kurguda ulaşıldığı uygulamaları içerir. Projeler, tüketicilere farklı mecralar aracılığıyla entegre ve tutarlı bir deneyim sunmayı amaçlamalıdır, böylece marka mesajının etkisi artırılır ve tüketiciyle etkileşim güçlendirilir.
Değerlendirme Kriterleri:
- Kullanılan Mecra Farklılığı
- Ulaşılan (Doğru) Kişi Sayısı (Effective Reach)
- Yaşatılan Deneyim
- Uygulamada mükemmeliyet
- Performans rakamları
Bu kategori, bir marka, ürün ya da hizmet etrafında düzenlenen ve pazarlama potansiyelini ortaya koyan kampanyalar ve uygulamaları içerir. Projeler, yaratıcılığı ve yenilikçiliği öne çıkaran, markanın hedef kitleyle etkileşimini artıran, ürün veya hizmetin farkındalığını ve satışlarını olumlu yönde etkileyen kampanya ve aktiviteler olmalıdır. Bu kapsamda, özgün stratejilere ve içgörülere dayalı, etkileyici ve akılda kalıcı pazarlama uygulamaları değerlendirilmeye alınır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Yaratıcı Strateji ve İçgörüler
- Ulaşılan Kişi Sayısı
- Sonuca Yansıyan Artış Sayıları
Bu kategori, aynı anda birçok il ve noktada gerçekleştirilen, ajansın geniş uygulamalardaki performansını kanıtlayan uygulamaları içerir. Projeler, eş zamanlı olarak çok sayıda satış noktasında promotörler tarafından gerçekleştirilen tanıtım, ürünün farklılıklarıyla teşhiri, deneyimlenmesi, POP malzemeleri ve yaratıcı görsel uygulamalarla satın alma kararını etkileyen çalışmaları kapsamalıdır. Bu kapsamda, en az 3 bölge, 10 il, 20 satış noktası ve 30 elemanla gerçekleşmiş olması esastır (Bu kriterlerden en az iki tanesinin gerçekleşmiş olması şarttır).
Değerlendirme Kriterleri:
- Aktivite Yapılan Toplam Satış Noktası veya Alanların Sayısı
- Toplam Çalışma Gün Sayısı
- Ulaşılan Kişi Sayısı ve Etkileşim
- Satış Hedefi Gerçekleşme
- Satışa Çevirme Başarısı
- Aktivite Sırasında ve Sonrasında Büyüme
Bu kategori, farklı iletişim kanallarının bir araya getirildiği ve etkileşimli deneyimlerin sunulduğu etkinlik tasarımlarını içerir. Projeler, markaların hedef kitle ile etkileşimini artırmak, mesajlarını yaymak ve marka bilinirliğini artırmak amacıyla, çeşitli kanalların entegre edilerek oluşturulan yaratıcı ve yenilikçi etkinlik tasarımlarını kapsamalıdır. Bu kapsamda, çok kanallı yaklaşımlar kullanılarak hedef kitleye ulaşmayı ve etkileşimi maksimize etmeyi hedefleyen etkinlikler değerlendirilmeye alınır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Farklı İletişim Kanallarının Entegrasyonu
- Etkileşimli Deneyimler
- Hedef Kitle ile Etkileşim
- Marka Bilinirliğindeki Artış
Bu kategori, yeni bir ürün, hizmet veya markanın piyasaya sürülmesi için düzenlenen etkinlikler ve kampanyaları kapsar. Adayların sunması gereken projeler, markaların ürün veya hizmetlerini tanıtmak, marka bilinirliğini artırmak ve hedef kitle ile etkileşimi güçlendirmek amacıyla gerçekleştirilen lansman etkinlikleridir. Bu etkinlikler, özel etkinlikler, basın toplantıları, ürün gösterimleri, lansman partileri ve diğer tanıtım etkinliklerini içerebilir. Projeler, hedef kitle üzerinde olumlu bir etki bırakarak ürün veya hizmetin tanıtımını maksimize etmeyi amaçlamalıdır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Etkinliğin Yaratıcılığı ve Yenilikçiliği
- Stratejik Planlama ve Hedefleme Doğruluğu
- Marka Bilinirliğindeki Artış
- Etkinlik Çeşitliliği
Bu kategori perakende sektöründe müşterilere yönelik sunulan yenilikçi ve etkileyici deneyimleri kapsar. Adayların sunması gereken projeler, mağaza içi etkinlikler, pop-up mağazalar, interaktif görsel ve dokunsal deneyimler, dijital teknoloji kullanımı ve diğer perakende inovasyonlarını içermelidir. Bu projeler, müşteri memnuniyetini artırmak, mağaza trafiğini ve satışları artırmak, marka sadakatini güçlendirmek ve marka imajını iyileştirmek amacıyla gerçekleştirilen etkinliklerdir.
Değerlendirme Kriterleri:
- Yenilikçilik ve Etkileyicilik
- Müşteri Memnuniyeti
- Mağaza Trafiği ve Satışlarda Artış
- Marka Sadakati ve İmajı
Bu kategori, tüketicilerin marka ile etkileşimlerini artıran ve satın alma sürecini iyileştiren inovatif projeleri içerir. Adayların sunması gereken projeler, markaların tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen her aşamada sunduğu yaratıcı çözümleri kapsar. Dijital pazarlama, perakende, müşteri hizmetleri ve diğer alanlardaki inovasyonlarla tüketici ile etkileşimi geliştirmeyi amaçlayan projeler bu kategoride değerlendirilir.
Değerlendirme Kriterleri:
- İnovasyon ve Yaratıcılık
- Etkileşim Artışı
- Satın Alma Sürecindeki İyileştirmeler
- Çözümlerin Kapsamı
Bu kategori, markaların ürün veya hizmetlerini yeniden piyasaya sürerken düzenlediği etkinlikleri ve kampanyaları içerir. Adayların sunması gereken projeler, markaların yeniden piyasaya sürdükleri ürün veya hizmetin tanıtımını yapmak, tüketicilerin dikkatini çekmek ve ilgiyi yeniden canlandırmak amacıyla gerçekleştirdiği etkinliklerdir. Lansman partileri, ürün gösterimleri, interaktif deneyimler, pop-up mağazalar ve diğer relansman etkinlikleri bu kategori altında değerlendirilir.
Değerlendirme Kriterleri:
- Yeniden Piyasaya Sürme Stratejisi
- Tüketici İlgi ve Dikkati
- Tanıtım ve Etkileşim
- Etkinlik Çeşitliliği ve Yaratıcılığı
Bu kategori, teknolojik yenilikleri kullanarak tüketicilere benzersiz ve etkileyici deneyimler sunan markaları içerir. Adayların sunması gereken projeler, markaların yapay zeka, artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik, akıllı cihazlar, mobil uygulamalar ve diğer dijital teknolojileri kullanarak tüketicilerle etkileşimi artıran projelerdir. Bu projeler, perakende deneyimini, müşteri hizmetlerini, ürün tanıtımını ve diğer alanlardaki marka etkileşimini teknolojiyle güçlendiren uygulamaları içerebilir.
Değerlendirme Kriterleri:
- Teknolojik Yenilik ve Uygulama
- Tüketici Etkileşimi ve Deneyimi
- Marka Etkileşimindeki Artış
- Uygulamanın Yaratıcılığı ve Etkililiği
Bu kategori, geleneksel etkinliklerin dijital platformlara başarılı bir şekilde adapte edilerek tüketicilere sunulduğu projeleri içerir. Adayların sunması gereken projeler, markaların fiziksel etkinliklerin yanı sıra dijital platformlarda da etkileyici deneyimler sunarak geniş kitlelere ulaşmayı hedeflediği uygulamaları kapsar. Bu projeler, sanal etkinlikler, canlı yayınlar, dijital etkileşimler, sosyal medya kampanyaları ve diğer dijital platformlar aracılığıyla tüketicilerle etkileşimde bulunmayı amaçlar.
Değerlendirme Kriterleri:
- Dijital Adaptasyonun Başarısı
- Tüketici Etkileşimi ve Ulaşımı
- Yaratıcı ve Etkileyici Deneyimler
- Etkinlik Çeşitliliği
Bu kategori, sınırlı bütçe kaynaklarına rağmen yaratıcı ve etkileyici etkinlikler düzenleyen projeleri içerir. Adayların sunması gereken projeler, maliyet etkinliğini göz önünde bulundurarak yaratıcı çözümler ürettiği etkinliklerdir. Bu projeler, sınırlı kaynaklarla büyük etki yaratmayı başaran, maliyet etkin ve yaratıcı etkinlikler içerebilir.
Değerlendirme Kriterleri:
- Maliyet Etkinliği ve Yaratıcılık
- Etki Büyüklüğü
- Yenilikçi Çözümler
- Geniş Kitlelere Ulaşma
Bu kategori, markaların dijital platformlar aracılığıyla tüketicilere sunmak için geliştirdiği etkileyici ve kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri projelerini içerir. Adayların sunması gereken projeler, çevrimiçi mağazalar, mobil uygulamalar, sanal prova odaları, artırılmış gerçeklik deneyimleri ve diğer dijital araçları kullanarak tüketicilerle etkileşimde bulunan projelerdir. Bu projeler, dijital platformlarda interaktif içerikler, kişiselleştirilmiş öneriler ve diğer yenilikçi özellikler sunarak tüketicilerin alışveriş deneyimini zenginleştirmeyi amaçlar.
Değerlendirme Kriterleri:
- Yenilikçilik ve Kişiselleştirme
- Tüketici Etkileşimi
- Teknolojik Uygulama ve Kullanımı
- Alışveriş Deneyimindeki İyileştirme
Bu kategori, satış noktalarında alışverişçileri satın almaya yönlendiren, teşvik eden ve satın alma kararını olumlu etkileyen mesaj ve yaratıcı görsel uygulamaları içeren ürün, teşhir, display, ve POP malzemesi aracılığıyla gerçekleştirilen çalışmaları kapsar. Adayların sunması gereken projeler, satış noktalarında tanzim-teşhir uygulamaları aracılığıyla tüketicilerin dikkatini çeken ve satın alma eğilimlerini artıran yaratıcı görsel ve mesaj stratejilerini içermelidir.
Değerlendirme Kriterleri:
- Çalışma Yapılan Nokta Sayısı
- Aktivite Öncesi ve Sonrası Bulunurluk Oranları
- Satışa Olumlu Etkisi
- Kategori Büyümesi
- Malzeme Çeşitliliği
Bu kategori, genel uygulamaların dışında kalan ve belirli bir coğrafi bölge ya da seçilmiş belli bir mağaza zincirine özel yaratılmış tanıtım, tadım veya promosyonel taktikleri içeren uygulamaları kapsar. Adayların sunması gereken projeler, ilgili perakende kanalı veya coğrafi bölgeye özel içgörülerle kurgulanan ve özelleştirilen projelerdir.
Değerlendirme Kriterleri:
- Özelleştirme ve İçgörüler
- Proje Sonuçları ve Etkileri
- Ölçümlemeler
- Toplam Çalışma Gün Sayısı ve Ulaşılan Kişi Sayısı
- Kategori Büyümesine Katkı
