Görsel ve işitsel öğeleri ustaca birleştirerek, hedef kitle üzerinde güçlü bir etkileşim yaratan ve markanın mesajını etkili bir şekilde ileten en iyi reklam filmleri değerlendirilir. Yaratıcı senaryoları, üstün görsel estetiği, akılda kalıcı müzikleri ve etkileyici anlatım teknikleriyle reklamın amacına hizmet eden ve izleyicileri markayla duygusal bir bağ kurmaya teşvik eden çalışmalar olmalıdır. Marka bilinirliğini artırma, ürün veya hizmetin özelliklerini vurgulama ve tüketici davranışlarını etkileme hedeflerine ulaşan reklam filmlerini içerebilir.
Değerlendirme kriterleri:
•Reklam filminin yaratıcılığı
•Teknik mükemmeliyeti
•Duygusal etkisi ve hedef kitleyle kurduğu etkileşim
Reklam filminin senaryosunu ekrana en başarılı ve etkileyici şekilde yansıtan yönetmenleri değerlendirilir. Yönetmenin hikaye anlatımındaki ustalığı, karakterlerin derinliği, görsel stilin yenilikçiliği ve genel atmosferin yaratılmasındaki becerisini göstermelidir.
Değerlendirme kriterleri:
•Reklam filminin yönetmenlik açısından orijinalliği
•Yaratıcı vizyonunun uygulanması
•Teknik mükemmellik ve hedef kitle üzerindeki etkisi
Reklam filmlerinde sahne kompozisyonu, ışık kullanımı, kamera tipi ve açılarının en başarılı ve etkileyici şekilde kullanıldığı çalışmaları değerlendirilir. Görüntü yönetmeninin yaratıcılığını, teknik becerisini ve görsel hikaye anlatımındaki ustalığını gösteren reklam filmlerini içerebilir.
Değerlendirme kriterleri:
•Görüntü yönetmenliğinin orijinalliği
•Sahne kompozisyonundaki incelik
•Işık kullanımındaki yaratıcılık ve kamera seçimi ile hareketlerinin hikayeyi nasıl desteklediği
Reklam filmlerinde görsel hikaye anlatımını destekleyen ve filmde kurgulanan atmosferi ve duyguyu en etkili şekilde aktaran sanat yönetimi çalışmaları değerlendirilir. Sanat yönetiminin, reklamın genel tonunu, atmosferini ve duygusal derinliğini nasıl belirlediği ve izleyici üzerinde bıraktığı etkiyi gösteren çalışmaları içerebilir.
Değerlendirme kriterleri:
•Sanat yönetiminin yaratıcılığı
•Görsel tutarlılığı, estetik değeri ve hikaye anlatımına olan katkısı
Reklam filmi içerisinde kurgunun ustaca kullanılmasıyla verilmek istenen mesajın güçlendirilmesi ve hikayenin daha etkili bir şekilde anlatılmasını sağlayan çalışmalar değerlendirilir. Kurgunun, reklamın duygusal tonunu nasıl belirlediği, izleyici üzerinde bıraktığı etki ve mesajın iletilişindeki başarısını gösteren çalışmaları içerebilir.
Değerlendirme kriterleri:
•Kurgunun yaratıcılığı
•Teknik becerisi
•Hikayeyi ve mesajı destekleme kapasitesi ve genel olarak reklamın etkisine olan katkısı
Reklam veya kampanyalarda karakter seçimlerinin, markanın mesajını ve kampanyanın ruhunu en uygun ve etkileyici şekilde yansıtan, kampanyaya özgünlük ve derinlik katan oyuncu kadrosu seçimleri değerlendirilir. Cast seçiminin marka kimliği ve kampanyanın hedefleriyle ne derece uyumlu olduğunu, karakterlerin hikaye içindeki rolünün kampanyanın iletilmek istenen mesajını nasıl güçlendirdiğini ve izleyici üzerindeki etkisini gösteren çalışmaları içerebilir.
Değerlendirme kriterleri:
•Oyuncu seçimlerinin yaratıcılığı
•Karakter uyumu
•Performans kalitesi ve kampanyanın başarısına olan katkısı
Bayramlar, yıl dönümleri, önemli kültürel veya sosyal günler gibi özel zamanlar için özel olarak üretilen ve bu günlerin ruhunu yansıtan, hedef kitleyle duygusal bağ kurmayı başaran reklam filmlerini kapsar. Özel günlerin temalarına uygun içerikler geliştirerek, bu günlerin anlam ve önemini pekiştiren, aynı zamanda markanın mesajını etkili bir şekilde ileten çalışmaları içerebilir.
Değerlendirme kriterleri:
•Filmin özgünlüğü ve yaratıcılığı
•Duygusal etkisi, hedef kitleyle kurduğu bağ ve marka değerlerine olan katkısı
Bir şirketin veya markanın kurumsal kimliğini, değerlerini ve hedeflerini etkili bir şekilde yansıtan, kurumsal imajını güçlendirme ve yükseltme amacı taşıyan filmleri kapsar. Şirketin tarihçesi, başarıları, ürün ve hizmetlerinin yanı sıra sosyal sorumluluk projeleri gibi konuları kapsayabilir.
Değerlendirme kriterleri:
•Filmin marka mesajını nasıl ilettiği
•Görsel ve işitsel öğelerin kullanımındaki yaratıcılık
•Hedef kitleyle kurulan duygusal bağ ve kurumsal imajın güçlendirilmesine olan katkısı
Reklam ve pazarlama kampanyalarında kullanılan, el çizimi veya bilgisayar üretimi görselleri ve 3 boyutlu objeleri içeren animasyon çalışmaları değerlendirilir. Yaratıcı hikaye anlatımı, görsel yenilikçilik ve teknik mükemmellikle marka mesajını etkileyici bir şekilde ileten animasyonlar olmalıdır. Karakter tasarımı, arka planlar, hareketli grafikler ve 3D modelleme gibi çeşitli animasyon tekniklerini kullanarak, izleyicileri markanın dünyasına çekmeyi ve hikayenin duygusal derinliğini artırmayı başaran çalışmaları içerebilir.
Değerlendirme kriterleri:
•Animasyonun orijinalliği
•Görsel kalitesi
•Hikaye anlatımındaki etkinliği ve marka ile olan uyumu
Reklam filmlerinde kullanılan görsel efektlerin görüntüye olan entegrasyonunun ustalığı ve gerçekçiliği ile öne çıkan çalışmaları değerlendirilir. İzleyicileri etkilemek ve hikaye anlatımını güçlendirmek için görsel efektleri yaratıcı ve teknik olarak mükemmel bir şekilde kullanan projeler olmalıdır. CGI (Bilgisayarla Üretilmiş İmajlar), kompozit çalışmalar, renk düzeltme, animasyon ve diğer görsel efekt tekniklerinin, reklamın genel atmosferine ve mesajına katkı sağlama biçimini gösteren çalışmaları içerebilir.
Değerlendirme kriterleri:
•Efektlerin görüntüye entegrasyonunun kalitesi
•Gerçekçilik derecesi
•Yaratıcılığı ve hikaye anlatımına olan etkisi
Reklam filmlerinde seslendirme sanatının kullanımıyla hikayenin anlatımını ve duygusal derinliğini zenginleştiren, izleyicilerin marka mesajıyla güçlü bir bağ kurmasını sağlayan en iyi seslendirme performansları değerlendirilir. Ses tonu, vurgu ve duygusal ifadeyi ustaca kullanarak reklamın etkisini maksimize eden ve mesajın hedef kitle üzerinde kalıcı bir izlenim bırakan seslendirme çalışmaları olmalıdır.
Değerlendirme kriterleri:
•Seslendirme performansının orijinalliği
•Teknik becerisi
•Metne uyumu ve reklamın genel başarısına olan katkısı
Dijital mecralarda (sosyal medya, web, mobil vb.) hayata geçmek üzere mecraya özel olarak hazırlanmış bir ürün ya da hizmetle ilgili olarak hedef kitleye bilgi vermek, ikna etmek, farkındalık yaratmak veya satış artırmak amacıyla kampanya filmleri.
Değerlendirme kriterleri:
• Dijital filmi oluşturan içgörü ve strateji
• Dijital film ile ulaşılmak istenen etki ve/ve ya hedefi ortaya koyan sonuçlar
Gerçek olayları ve karakterleri kullanarak markanın değerlerini, misyonunu veya toplumsal mesajlarını güçlü bir şekilde ileten ve izleyicilerde derin bir izlenim bırakan yapımlar olmalıdır. Hikayenin gerçeklik duygusunu korurken aynı zamanda dramatik anlatım tekniklerinden yararlanarak, izleyicilere hem bilgilendirici hem de duygusal bir deneyim sunan filmleri içerebilir.
Değerlendirme kriterleri:
•Belgesel drama filminin yaratıcılığı
•Anlatım gücü
•Görsel ve işitsel kalitesi
•Hikaye ile marka mesajı arasındaki uyum ve toplumsal etkisi
Renk seçimleri ve kombinasyonlarıyla markanın mesajını destekleyen, izleyicilerin dikkatini çeken ve marka ile hedef kitle arasında güçlü bir bağ kurmayı başaran yaratıcı ve uyumlu renk tasarımları olmalıdır. Marka stratejisi doğrultusunda, görsel iletişimi maksimize eden ve izleyicilerin markayı algılayışını olumlu yönde etkileyen renk tasarımı uygulamalarını içerebilir.
Değerlendirme kriterleri:
•Renk tasarımının yaratıcılığı
•Estetik değeri
•Marka ile olan uyumu ve kampanyanın genel başarısına olan katkısı
AI tabanlı araçların ve algoritmaların, senaryo oluşturma, görsel efektler, animasyon, renk düzenleme, seslendirme ve diğer post prodüksiyon süreçlerinde etkili bir şekilde kullanıldığı projeler olmalıdır. Yapay zekanın yaratıcı süreci nasıl dönüştürdüğünü, filmin görsel ve işitsel anlatımına nasıl yenilikçi katkılarda bulunduğunu ve marka mesajının iletilişindeki rolünü gösteren örnekleri içerebilir.
Değerlendirme kriterleri:
•AI teknolojisinin kullanımının orijinalliği
•Teknik yenilikçiliği
•Yaratıcılığı ve hedef kitle üzerindeki etkisi
Kitle iletişim araçlarında kullanılmak üzere özel olarak hazırlanmış bir ürün ya da hizmetle ilgili olarak hedef kitleye bilgi vermek, ikna etmek, farkındalık yaratmak veya satış artırmak amacıyla kampanya filmleri.
Değerlendirme kriterleri:
• Filmi oluşturan içgörü ve strateji
• Filmi ile ulaşılmak istenen etki ve/veya hedefi ortaya koyan sonuçlar
