Bu kategori, reklam veya kampanyalar için özel olarak bestelenen, markanın mesajını güçlendiren ve hedef kitleyle duygusal bir bağ kurmayı başaran markalı şarkı işlerini değerlendirir. Adayların sunması gereken projeler, markanın kimliği ve kampanyanın ruhuyla tam uyum içinde, akılda kalıcı melodileri ve sözleriyle öne çıkan orijinal müzik kompozisyonları olmalıdır. Bu projeler, müziğin yaratıcılığını, marka ile olan uyumunu, hedef kitle üzerindeki etkisini ve duygusal çağrışım gücünü göstermelidir.
Değerlendirme kriterleri:
- Müziğin orijinalliği
- Besteleme kalitesi
- Sözlerin İçeriği ve Uyumu
- Duygusal Çağrışım ve Etkileşim
Bu kategori, mevcut lisanslı müziklerin marka iletişimine uygun olarak yaratıcı ve yenilikçi bir şekilde yeniden üretilip uyarlanmasını değerlendirir. Adayların sunması gereken projeler, orijinal eserin ruhunu korurken, markanın mesajını ve kimliğini güçlendiren ve hedef kitle üzerinde güçlü bir duygusal etki yaratan müzik adaptasyonları olmalıdır. Bu projeler, lisanslı müziklerin özgün versiyonlarını alıp, bu eserleri markanın hedef ve değerleriyle uyumlu yeni bir yorumla sunmalıdır.
Değerlendirme kriterleri:
- Adaptasyonun yaratıcılığı
- Müziğin marka ile olan uyumu
- Teknik Beceri ve Etki
Bu kategori, reklam filmleri veya kampanyalar için özel olarak yaratılan ve atmosferi destekleyen, hikayenin duygusal derinliğini artıran scoring (film müziği) çalışmalarını değerlendirir. Adayların sunması gereken projeler, görsel içeriğin atmosferini zenginleştiren, izleyiciyi hikayenin içine çeken ve marka mesajını güçlendirerek duygusal bir bağ kurmayı başaran özgün müzik yapımı olmalıdır. Bu projeler, müziğin kompozisyon kalitesi, orijinalliği ve görsel içerikle olan uyumunu göstermeli ve reklamın veya kampanyanın genel anlamını ve duygusal tonunu güçlendirmelidir.
Değerlendirme Kriterleri:
- Scoring Çalışmasının Yaratıcılığı
- Teknik Uygulama
- Atmosfer Yaratma Etkinliği ve Duygusal Etki
Bu kategori, reklam müziklerindeki mix-mastering uygulamalarının kalitesi ve ustalığı ile öne çıkan çalışmaları değerlendirir. Adayların sunması gereken projeler, ses mühendisliğinin tüm yönlerini kapsayan; dinamik aralık, ton dengesi, stereo genişlik ve sonik detayların ustaca işlendiği, reklamın atmosferine ve mesajına katkıda bulunan uygulamalar olmalıdır.
Değerlendirme Kriterleri:
- Mix-Mastering Sürecinin Teknik Becerisi
- Yaratıcılık
- Ses Kalitesindeki İyileşme ve Etki
Bu kategori, reklam müziğinin kampanyanın genel başarısına, film içeriğinin etkisine ve marka algısına yaptığı katkıları değerlendirir. Adayların sunması gereken projeler, müziğin kampanyanın hikaye anlatımını güçlendirdiği, marka bilinirliğini ve müşteri etkileşimini artırdığı ve genel olarak markanın imajına olumlu katkılarda bulunduğu örnekleri içermelidir.
Değerlendirme Kriterleri:
- Müziğin Kampanya veya Film İçindeki Rolü
- Yaratıcılık
- Duygusal Etki ve Marka Değerlerinin Yansıtılması
Bu kategori, reklam müziğinde vokal performansının öne çıktığı ve kampanyanın duygusal etkisini maksimize eden, hedef kitle üzerinde güçlü bir izlenim bırakan çalışmaları değerlendirir. Adayların sunması gereken projeler, vokal kullanımının yaratıcılığını, vokalin reklamın genel atmosferi ve mesajıyla uyumunu ve müzik içindeki önemli rolünü gösteren örnekler olmalıdır.
Değerlendirme Kriterleri:
Vokal Performansının Orijinalliği
Marka ile Olan Uyumu
Bu kategori, markanın kimliği ve değerleriyle özdeşleşen, akılda kalıcı ve tanınabilir bir sonic markalama veya sinyal yaratımını kapsar. Adayların sunması gereken projeler, kısa sürede markayı temsil eden ve tüketicilerin zihninde güçlü bir yer edinen, marka bilinirliğini ve hatırlanabilirliğini artıran sesler veya melodiler olmalıdır. Jingle'lar, tonlar, ses efektleri ve müzikal motifler gibi, markanın sesli kimliğini oluşturan ve her dinlendiğinde tüketicilerin markayı hemen tanımasını sağlayan öğeleri içermelidir.
Değerlendirme Kriterleri:
- Sonic Markalamanın Orijinalliği
- Marka ile Olan Uyumu
- Kampanyalar Arası Kullanılabilme Kapasitesi
